淘宝商城改名天猫,疑阿里公司策划脑袋子有坑。

2012年1月14日  |  上午2:41分类:流言流语  |  标签:  |  12,899 views

流新社最新消息阿里巴巴集团旗下B2C平台淘宝商城宣布更名为天猫(Tmall.com),未来全球最大的B2C平台也将由此起步。在收到这个消息的那会儿,不知大家是否与流氓一样有同样的感受,马云的脑门被门夹了,而且还夹的不清。天猫?这哪门子的玩意啊,这东西拿出去说,你不解释个半小时人家会知道吗,这样的名字绝不是好名字。
淘宝一直以来是中国电子商务的代名词,提起电子商务,人们首先的联想就是淘宝,但是淘宝网和淘宝商城是一个“品牌延伸”出来的孪生兄弟,在开疆拓土阶段,品牌延伸能够迅速将一个C2C网站的品牌给另外一个B2C品牌带来市场认知,孪生兄弟共同发展。而一旦双生兄弟都成为C2C网站和B2C网站的老大的时候,品牌混淆就严重地禁锢了这两个兄弟的品牌发展。

品牌延伸最危险的是荣辱与共,“辱”如果不能切割,面临的品牌危险几乎不需要说明,大家都知道危害,台湾民进党与陈水扁就是典型的案例。实际上,“荣”也是如此。“荣”能够带来利益同时,也会使得品牌市场定位互相拉近,无法施展拳脚,左右难以逢源。以本次“天猫”取代淘宝商城为例,C2C的淘宝网,品牌定位上除了大而全之外,难以找到核心的市场细分,但是B2C网站的竞争就完全不同了,无论是京东、当当、亚马逊、凡客,还是原来实体店出身的苏宁、国美等都有一定的市场细分与定位,发展势头迅猛,作为“老大”的淘宝商城给人的感觉只剩“大而全”,市场风险会越来越大,竞争手段越来越少,与淘宝网的切割实属必然,这是打破品牌禁锢的唯一手段,也是最聪明的手段。
“天猫”名称待商榷淘宝商城改名“天猫”从战略上是完全正确的,是走出品牌墓地,打破品牌禁锢的唯一出路,但是不等于名称正确。“天猫”一词的产生,@天猫 微博这样解释“‘淘宝商城”、’正式更名为“、‘天猫’(Tmall.com)。猫是性感而有品位的,天猫网购,代表的就是时尚、性感、潮流和品质;猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。以后请叫我们天猫。喵~”
这是典型的IT人士的自我解读,而不是消费者解读,一个品牌要想成就长久,名称选择一定要慎之又慎,必须经过严格的投射实验测试,否则“自解”与“他解”会出现冲突。猫是人类最熟悉的动物之一,熟悉就会有歧义,这就是为什么很多明星代言的广告效果会打折扣的原因。在品牌构建过程中,选择动物名称无可厚非,但是本次“天猫”名称有点中国传统社会的习惯——“贱名好养”,而忽略了一个名字的堂正感。狮子、狼、虎、海豚、狐狸、鹰等等都对于人来讲都有遐想,又不熟悉,适合品牌名。
猫很萌,流浪的观感不好;猫有灵性,出去了就不回家;猫挑剔,饥饿的到处刨食;纯种猫很时尚,杂色的满街跑……不说了,祝@天猫 @天猫逍遥子 性感而有品位地成长!
淘宝商城改名天猫之后,京东商城随即改名京巴,李国庆一看急了,当场拍板当当改名汪汪。猫扑在全程中最冷静,随即推出了自己的电子商务网站:扑猫商城。 喵~~~
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2条评论 关于 “淘宝商城改名天猫,疑阿里公司策划脑袋子有坑。”

  1. 优米库 发表于: 1月 17th, 2012 下午1:05

    哈哈哈哈,,,支持!

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  2. 赵博 发表于: 1月 17th, 2012 下午8:22

    刚听到淘宝商城改名为天猫的确有些意外, 就当做是Tmall的中文音译吧。感觉这个名字很本土化啊。

    [Reply]


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